中国家庭美妆行业市场规模及产业链
美容是一个广义的概念，指使用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。美容不仅限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化。其主要目的是凸显个人的优点，掩盖缺点，展示个人风格和自信。国货美妆是指中国本土企业生产和销售的美容产品。国货美妆的崛起反映了中国本土化妆品行业的发展和消费者对本土品牌的支持。
从产业链来看，上游为原料供应，主要包括天然与合成化妆品原料（油脂、香精、胶、乳化剂等）以及包材（玻璃、塑料等）；中游参与者为负责产品研发、生产、品控等环节的国内美妆品牌；下游销售渠道包括但不限于专柜、电商平台等。
在新生代消费者青睐国货、线上渠道加速布局、国货实力提升等因素的综合影响下，更加贴近本土消费者和市场的国货品牌逐渐抢占国际化妆品在华市场份额，最终实现逆袭。随着消费者对美妆产品功效的日益重视，“成分党”趋势愈发明显，国货美妆品牌需加强产品成分研发创新，提升产品功效和安全性，满足消费者对高品质产品的需求。同时，利用社交媒体、短视频、直播等数字化手段进行品牌推广和销售成为国货美妆行业的重要趋势。部分国货美妆品牌开始向高端化方向发展，通过提升产品品质、打造品牌形象、拓展高端市场等方式提升品牌附加值和市场竞争力。此外，国货美妆产品在海外逐渐走红，海外布局速度明显加快，在日韩、东南亚等发展潜力巨大的地区逐步站稳脚跟。
