2024 年美容及个人护理年度趋势报告发布
近日，尼尔森IQ发布《2024美妆及个人护理年度趋势》报告，报告提到，根据国家统计局数据，2024年1-7月限额以上化妆品零售额同比增长0.3%，展现出中国美妆及个人护理市场稳步发展、趋势向好。
报告指出，通过对比化妆品零售额、社会消费品零售总额、消费者信心指数，可以发现化妆品零售额与消费者信心指数呈高度正相关，说明美妆个护产品零售与市场情绪、消费者信心息息相关。疫情过后，消费者信心受到一定冲击，化妆品零售也因此出现较大波动。从2022年开始，市场整体消费信心不足，美妆个护消费者逐渐走向理性消费，化妆品零售表现低于整体零售市场。报告将这一趋势定义为个护美妆发展的第三阶段，即回归理性期。虽然中国个护市场已经进入回归理性期，但个护品牌在市场仍有新的机会。
报告中的数据显示，2024年个人护理品类全渠道仍将保持正增长（MAT2407增长率为1.8%），且增速高于快速消费品整体（MAT2407增长率为0.1%）。与快速消费品整体渠道构成不同，个人护理品类销售主要依赖线上市场，线下渠道占比仅为30%。在线渠道中，内容电商增速高达32%，而传统电商与线下表现相对均衡。内容电商的快速发展成为全渠道增长的主要驱动力。
报告指出，消费者对个护产品的偏好主要体现在专业性、情感价值、情感敏感度三个方面。专业性指消费者偏好与专业人士合作或有权威代言的产品，尤其在有特定健康需求时，更倾向于选择具有专业功能的产品。情感价值指个护产品能带来的自我愉悦和呵护体验，尤其是支持户外、社交活动等功能的产品，受到消费者的青睐。随着民族自豪感的不断增强，中国风元素在消费市场大行其道，与中国风相关的个护产品持续热销。
除了对健康的关注，消费者对于精细化产品的需求也在不断提升。根据消费者需求，个护行业的发展可以分为四个阶段。自2023年起，消费者对于个护产品的需求朝着更高层次、更大情感价值、自我实现的方向发展。三大趋势方向分别是精细化使用、精致化需求、特定场景化，即消费者希望个护产品拥有更多个性化的细节、能带来内心的满足、适用于更丰富的使用场景。
